【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

(圖片來源 / 思為策略謝一平)

 

大數據一般給人冰冷的感覺,但思為策略研發長「謝一平」,言談卻相當有溫度!說到數據分析,他不顧感冒還沒痊癒,圍著一條圍脖和我們侃侃而談,非常熱情。

【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

(圖片來源 / 思為策略謝一平
圖說:採訪前,思為策略團隊正好在開會,大夥專注的看數據討論輿情,會議相當精實。

 

【當危機成為轉機】

思為策略在定調為「跨國政治策略顧問公司」之前,曾開發一個以社會、政治、環境、生活及公益議題為主的交流平台「呼叫政府」,然而因為缺商業模式,發展過程並不順利。

2013年,他們毅然決然調整發展定位與方向!結合研發呼叫政府時,對政治和政策議題的敏感度,數據蒐集的專業、選戰策略規劃的經驗,成功轉型。

在一波素人與年輕世代參政的浪潮中,思為策略讓許多候選人為之驚艷,原來傳統與科技可以並行,打選戰找數據當靠山,向勝選靠攏是有跡可循的!一平表示,之於坊間的數據公司,思為策略的獨到之處在於,不論選舉與否,都持續關注的國內外政治、政策與社會議題趨勢,如此一來,選戰時的分析規劃才能更精準。

預測選情是人之常情,詢問一平2020總統大選,看好哪位參選人?一平告訴我們,在變數仍太多的情況下,「預測」堪稱是一種造神運動,大數據分析所能做的,並不是保證當選,而是透過數據反映現況,調整策略來增加當選的機率;從現有的數據來看,民生經濟和統獨議題,將左右2020的大選結果。

許多人以為,大數據分析的精隨,在於獨到的數據取得方式,或分析的方法,但卻忽略最重要的,如何「執行」?選舉是一場與時間的競賽,思為策略將分析結果轉換為「選戰策略」,結合候選人線下實際的運作,在有限的時間內,依據選民結構,提供候選人最有效的拜票路徑或地點,能接觸到支持群眾,並清楚什麼議題能切中民心,引發討論。

【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

(圖片來源 / 思為策略謝一平)
圖說:策略所在的共享辦公室,跨領域交流隨時在發生,創意無限,也讓大數據的分析有更多觀點。


【跟隨國際脈動,找出台灣優勢】

不論是在政治、商業或行銷上,大數據的運用行之有年,在國內外都不是新鮮事!為何在近幾年蔚為流行?
一平解釋,數據是原礦、分析像提煉,以美國職棒大聯盟來說,二三十年前的分析,安打數除以打數計算出打擊率,就是大數據應用的一環,但這僅是將數據做一次的提煉;到了現代,分析技巧提升,同樣的數據能淬鍊出更多資訊,如:棒球最重要的數據之一「上壘率」(註1)正是其中一例。

此外,隨著科技進步,球場中的攝影機能記錄的數據更多更精確,提升了大數據分析對球局的影響力。數據分析蓬勃的被運用在各領域,深刻影響了民眾的生活,更因而造成討論。
提到大數據的趨勢,一平指出,台灣是亞洲少數的民主國家,這樣獨特的環境,造就思為策略有更多的機會,將大數據與選戰策略結合,發展專業的議題分析技巧;在政治與大數據分析的應用當中,思為策略走在前端,未來不論是華語系國家,或是日本、韓國,都是可以發展的方向。

註1:「上壘率」為球員上壘的能力,計算公式為:(安打+四壞保送+觸身球)/(打數+四壞保送+觸身球+高飛犧牲打)
 

【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

(圖片來源 / 思為策略謝一平)

 

【思為策略,要說更要練】
談到印象最深刻的客戶,一平委婉的表示,數據分析是幫助候選人聽到被忽略的聲音,進而調整選戰策略提升勝率,但勝選仍是線上、線下,大家努力的結果!有時選戰中的意外,如:兩顆子彈、國旗事件等,對選戰有想當大的影響,但卻相當難以被預測和量化。
若要說案例,一平告訴我們,曾在客戶提案時透過數據分析提醒候選人,選情五五波,並沒有想像中穩固,但主事者不採信,事後成了落選頭,跌破大家的眼鏡。

【跟著勝選的麵包屑走-思為策略研發長謝一平專訪】

(圖片來源 / 思為策略謝一平)

對話到了尾聲,一平以公司的名稱為大數據分析註解──數據固然反映出思考與行為,但要讓結果趨向成功,仍必須要有「做為」才行!數據、分析、策略、執行,缺一不可。

同時,一平也大方分享了他的個人書單,雖然都是談大數據,但在不同領域中,有不一樣的觀點被激發;透過閱讀,讓我們一起撥開大數據分析的謎團:

《統計數字:是事實,還是謊言?》商周出版
《全球生死大數據:一個醫生追尋70億人傷病與死亡的真相》木馬文化
《我們是誰?大數據下的人類行為觀察》馬可孛羅出版
《當經濟指標統治我們:從GDP、失業率、通貨膨脹、貿易差額…反思我們的經濟生活》左岸文化